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朗德万斯调查表明 消费者对于照明技术的了解仍存在诸多误区

美通社 中字

中国消费者对照明技术了解多少?或者换一个问法:中国消费者认为自己对照明技术了解多少?他们是否知道如何根据自己所需要的色温和流明来购买相应瓦数的照明产品?他们是否知道光是具有生物学影响的?在“朗德万斯国际消费者研究”调查中,包括面向2000多名中国消费者具有代表性的调查结果显示,人们对于当前以及未来的照明技术的许多方面仍然缺乏足够的了解。朗德万斯公司希望通过“国际照明日”活动来结束人们对于照明的这一混乱认知状况。

联合国教科文组织(UNESCO)已宣布,每年的5月16日为“国际照明日”,其目的就是要让全球各地的人们都来了解光和照明技术的重要性。中国消费者认为他们自己具备的关于光的知识处在何种水平?到底是什么造成了如此严重的困扰?他们对于未来照明技术存在的问题有着怎样的看法和认知?最近,一项由数据调查机构“Research Now”代表朗德万斯公司开展的代表性研究为上述问题提供了答案。“LED技术能够带来非常多的好处。但是,对于消费者而言,如何选择一款合适的光源或者灯具,已经变得越来越复杂,这也是一项不争的事实。而且,欧盟针对多项低效率的照明产品已经颁发了禁售令[*],再次让这一局面变得令人愈发困惑。如此复杂的局面和所造成的不确定性都在我们的调查结果中有所反映。”全球LED照明企业朗德万斯公司大中华区总经理林信呈先生解释说道。

对照明基本计量单位所知甚少

大多数消费者都认为自己知道的很多,但事实并非如此。65%的中国消费者在回答调查问卷时表示自己完全了解各种不同照明技术的优点和缺点,或者说,至少了解得比较充分,包括对(智能)LED照明产品到传统白炽灯的了解。

朗德万斯调查表明 消费者对于照明技术的了解仍存在诸多误区

朗德万斯公司2017年在2011名受访者中所做的“国际消费者光照研究”

当被问及有关计量单位的问题时,例如,对于那些长期以来已经印刷在光源和灯具包装盒上的计量单位,人们的认知情况立刻见了分晓:78%的中国消费者能将瓦特和电量消耗正确地联系起来。而对于“色温”和“流明”等描述LED产品的重要计量单位,(分别)只有约一半多(58%和61%)的受访者能够具备正确认知。

按照朗德万斯大中华区林信呈总经理的话说,提出这个问题的原因在于“色温提供的是关于光的颜色信息,如日光(大于5300K)、白光(3300K~5300K)及暖白光(小于2700K)等。以流明为单位的光通量告诉人们灯具发出的光是多少。因此,对于高效LED照明产品来说,反映亮度的关键值不是瓦特数,而是流明数”。

值得注意的是,德国受访者在识别这些计量单位方面的正确率低于其他所有国家的受访者。在德国的全体受访者当中,只有33%的人能够在所有计量单位之间做出正确的选择。而在英国、法国、瑞典、美国、加拿大、巴西以及中国的受访者当中,能够正确识别出这些测量单位的人数比例在40%到50%不等。意大利受访者的正确率达到了55%,是所有受访者中正确率最高的。

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